ในงานสถาปนิก’69 ปีนี้ KEEREE และ KTHWOOD เตรียมนำเสนอผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด “อัตตา” อย่างเต็มรูปแบบที่ไม่ได้เพียงสะท้อนตัวตนของวัสดุไม้ แต่ยังชวนให้ผู้ใช้งานมองเห็นคุณค่าในความแตกต่างและความไม่สมบูรณ์แบบ ซึ่งเป็นเสน่ห์ที่แท้จริงของวัสดุธรรมชาติ
การออกแบบในครั้งนี้จึงไม่ใช่การสร้างมาตรฐานใหม่ที่ตายตัว แต่เป็นการเปิดมุมมองใหม่ให้กับงานไม้ในมุมมองที่ให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์ ความหลากหลาย และการยอมรับในธรรมชาติของวัสดุ